電話
建材營銷圈二維碼

思想智庫

思想智庫 您當前位置:首頁 >> 思想智庫 >> 思想智庫

衛浴企業互聯網營銷之路 還需闖三關

互聯網勢頭正盛,衛浴企業當然不能落后,電商作為目前最受追捧的發展模式也吸引了眾多衛浴企業的參與,只是由于體驗的缺失,衛浴電商之路并沒有想象中好走。但是,傳統行業擁抱互聯網已是時代發展潮流,衛浴企業若能找到破解之法,或能有所作為。

放棄糾結 實現線上線下融合

據了解,有些衛浴企業和賣場糾結的是把發展重心放在線上還是線下的問題,但實際上,線上開發與線下發展并不矛盾。線上消費簡化了傳統消費的流通環節,一定程度上緩解了衛浴商家與消費者信息不對稱的問題,有助于挖掘消費潛力。也就是說,賣場電商化讓行業從封閉轉向開放,讓有限的顧客變為無限的消費者,消費者可以在線上選擇后再去線下體驗。

集中發力 剔除物流、服務兩大頑石

一直以來,物流和服務問題是阻擋衛浴電商化的兩大頑石。而今,物流發展日新月異,配送速度和服務也不斷完善。對衛浴行業而言,多數企業生產周期長,多采用“以銷定產”的模式,很難滿足“小快靈”的市場需求,同時,產品體積較大,若庫存增加,成本就會虛高,對電商企業是極大的挑戰。衛浴行業必須充分考慮上述風險,優化配送環節,提高服務質量。

瞄準消費群體 實現互聯網口碑營銷

小米開發手機時,數十萬消費者出謀劃策;新品上線時,數百萬消費者參與搶購。小米手機做到了消費者與品牌的相互貼近,消費者參與到品牌發展的各個環節。在互聯網時代,信息組織結構發生了深刻變化,衛浴行業應該準確把握這種變化,提高粉絲黏度,促成他們分享傳播。衛浴行業消費主力漸漸向“80后”“90后”轉移,他們普遍具有互聯網思維,衛浴行業更應利用消費者口碑在互聯網上進行營銷和傳播。

不過,衛浴電商發展在做到以上幾點的背景下,卓道咨詢指出,行業聯盟、抱團發展也是企業需要做的。因為目前衛浴行業聚合度不高,單一作戰的現象嚴重,面對新型的電商模式,這不利于企業的健康發展。因此,衛浴行業應該結盟突圍向互聯網轉型過程中所遇到的問題。

江苏体彩11选5高频彩