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木門行業環境改變 企業營銷改革在路上

近幾年,隨著木門行業發展的日益成熟,木門市場已進入微利時代,企業面臨化解過剩、結構調整、轉型升級的挑戰和機遇。從目前木門市場可以看出,木門行業環境已悄然間發生變化,傳統的木門營銷模式已經不再適用于新的環境,木門企業營銷變革已經在路上。

 

一、木門產品要求多樣化

下游產業的轉型升級和需求的多樣化,對木門的品種質量、功能、節能減排等提出了新的要求。以家具行業為例。隨著國家及地方相關政策的出臺,溶劑型木門受到限制,水性木器漆在市場上廣受青睞,眾多家具企業開始采用水性木器漆。水性漆替代油漆,能夠有效控制污染物排放。家具行業對于節能減排日益重視,給木門企業的產品開發帶來了提升的要求。

 

二、行業資金鏈風險加大

房地產市場低迷,使整個木門行業資金鏈風險加大。木門企業與房地產公司的合作一直都是先由木門企業墊資進行施工,待工程完工后在與房地產公司進行結算。一旦房地產市場不景氣,房地產商就會面臨有房賣不出無法回籠資金的窘境,那么木門企業就可能拿不到工程款,對資金鏈產生巨大風險。再加上近期頻發的建材家居行業倒閉、負責人跑路等事件,影響金融機構對木門行業的金融支持,導致木門產業資金鏈收緊。

 

三、互聯網給行業帶機會

互聯網的發展給木門行業帶來了變革和機會。隨著互聯網及移動互聯網等技術的發展,木門行業得到了全新的提升空間,木門營銷模式也隨著發生變化,主要表現在:一是以木門網站為代表的木門企業電商平臺發展迅速;二是以微博、微信等代表的木門微營銷的興起和發展;三是事件營銷、娛樂營銷等新型營銷手段在木門營銷中的廣泛應用。

 

總之,木門行業環境的不斷改變,使得木門企業在營銷模式上也不得不改變。企業只有與時俱進,才能不被市場淘汰,才能走在時代的前頭。

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