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家居建材品牌建設已成為開拓市場的重要手段

隨著品牌在市場競爭中的作用增強,品牌建設已成為家居建材企業開拓市場的重要手段。然而,就市場反饋的情況來看,當前家居建材品牌知曉度卻是偏低的。近日,卓道咨詢就“裝修時買過哪些家居建材品牌?”的問題在街頭對200名市民進行隨機調查,調查結果顯示,70%的消費者記不清家中使用的是什么牌子的家居建材。這說明了,大部分的家居建材品牌很難被消費者辨認和回憶,那原因究竟何在?


家居建材性價比更受關注


在廣州某家居建材城,采訪了剛逛完的吳先生,當問及看了哪些品牌時,吳先生卻回答不出家,還好有導購給的名片。吳先生表示,在賣場就是挨家轉,主要是看產品喜不喜歡,所以不太會留意品牌的名稱。“一般就是記住店面的位置,下次去能直接找到就行。”吳先生笑著說。


卓道咨詢統計發現,除非是讓人耳熟能詳的品牌,否則消費者并不會留心記憶。讓消費者形成對品牌的記憶不是一蹴而就的,需要時間的累積。而這種累積,不是單純的靠廣告宣傳。首先產品質量工藝要過關,才有進行口碑傳播的可能。其次是渠道拓展的全面,經銷商的終端宣傳很重要。參與社會公益、政府活動樹立品牌形象等,都需要幾年甚至幾十年的時間一點點去完成。


經銷商并不注重品牌塑造


“之前家里買的真皮沙發不是什么名牌,用了兩年后,有一些開線。質保期已經過了,所以我們打算花些錢讓商家上門來修,但是去賣場時卻發現當時的門面已經換成了其他品牌。”市民陳女士無奈地說。陳女士表示,買家居更關注產品的樣式質量和價格,至于牌子,真的不關注。“但這牌子不知名的店可能開幾天就走了,不像一些大品牌,各家賣場都有。我找出之前買沙發的訂單想要聯系商家,電話也早就停機了。”陳女士說她只能自己找維修人員修理沙發了。


其實,知名品牌的經銷商都會有總部撥錢作為宣傳費用,或者總部直接對接當地媒體投放廣告。然而,很多經銷商都是直接從廠家拿貨,生意做得好就繼續做,做得不好就只有關店了,根本不會在宣傳上投入太多費用,更不要說打造品牌了。經銷商的不作為也是導致品牌知曉度低的重要原因。


在小編看來,家居建材品牌知曉度低有各種各樣的原因,家居建材產品畢竟不像快消品一樣需要反復購買,消費者更重視其使用性和性價比,而非知名度。所以,家居建材類產品很難在消費者心中產生品牌效應,更不用說產生關注和記憶了。



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